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Acierto / Desacierto
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| ED Nº 189, Enero / Febrero 2011 | |
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NO a 10 de Julio. SI a una elegancia propia
TEXTO Y FOTO GONZALO DONOSO
Las grandes ciudades concentran en algunas calles privilegiadas el comercio más elegante y de mayor categoría: Avenue Montaigne en París, Bond Street en Londres, Via Monte Napoleone en Milán, Quinta Avenida en New York y Omotesando en Tokyo.
Esta última calle –mundialmente famosa– se ubica en un suburbio cercano al centro de Tokyo, y a diferencia de las otras, no es de fachada continua. La imagen corporativa de las tiendas más fashion del planeta no se viste aquí de la elegancia de una arquitectura preexistente de antiguos hotels particuliers reciclados o de la atmósfera de una gran avenida. La estructura del tejido urbano preexistente es de pabellones individuales, de baja altura y aislados. Las mejores marcas del orbe tratan de imponerse y destacar entre las demás, desde su individualidad con una arquitectura de pabellones asilados convocando a los más destacados arquitectos contemporáneos de Japón y mundiales: Prada por Herzog y de Meuron, Tod’s por Toyo Ito, Dior por SANAA, Omotesando Hills por Tadao Ando. La especificidad o elegancia de cada marca se proyecta al edificio mismo que la contiene, compitiendo en su factura, calidad y diseño, estableciéndose así una íntima relación de valor agregado entre el producto y el objeto arquitectónico. La calle Providencia a mediados de los 60 era una calle también con casas, muchas de muy buena factura y calidad. Algunos tramos, como el de entre Pedro de Valdivia y Suecia, concentraron las mejores marcas. Hoy Nueva Costanera y Alonso de Córdova, también con una estructura residencial de soporte, se ha ido perfilando como las avenidas con más glamour a nivel local. La gran mayoría de las casas, lamentablemente eso sí, se han ido transformando en locales comerciales o restaurantes con intervenciones propias de la escenografía de un spaghetti western, donde con una fachadita de cartón piedra y entramados de madera tipo cubito a la mode o más allá con un pastiche afrancesado encontramos complacencia. Pocas marcas, en verdad, han decidido reciclar con calidad, como Roche Bobois y Rosen. Menos aún han sido fuera de serie, como la Galería de Patrica Reddy, Hermès, la antigua y nueva Galería Animal, que han tomado el desafío de plantearse a largo plazo como marca con una proposición arquitectónica propia y de calidad. Y se echa de menos. Destacamos en este contexto la recientemente inaugurada tienda de MIELE, proyectada por Gonzalo Mardones, esta vez con gran asertividad. Un pequeño pabellón de delicado diseño y de cuidadísima factura proyecta con valentía desde su vacío interior el rojo rabioso de sus circulaciones y núcleo verticales. Sus fachadas de marcos de hormigón de estudiadas proporciones recuerdan los ejercicios de fenestraciones moduladas de la arquitectura moderna y de Borchers, y hacen aparecer los productos como en los encuadres de una galería. En cuanto a la operación comercial, el grupo Transoceánica-Schiess, propietaria de la Marca, repitiendo el esquema de sus oficinas corporativas en Santa María de Manquehue, ha pasado por alto la tentación especulativa y corto placista sobre el valor del suelo que explica la mediocridad de la mayoría de las intervenciones que se ven. En una operación decidida, contrata a buenos arquitectos, buena constructora y decide nuevamente hacer las cosas bien. Quizás esto se instaure en el empresariado como tendencia y podamos tener algún día nuestra propia Avenue y no un 10 de julio. |
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