Concha y Toro invita a descubrir la experiencia inmersiva “El Origen de una Leyenda”, ubicada en su Centro del Vino en Pirque. Este innovador proyecto -reciente ganador del primer lugar en la categoría Diseño de Ambientes y Espacios | Exhibiciones y Museografía de los Premios Chile Diseño 2025- combina arte, tecnología y patrimonio para revelar el origen del vino chileno y de la icónica línea Casillero del Diablo.
Única en su tipo en América Latina, esta propuesta busca difundir la cultura del vino a través de un recorrido que despierta los cinco sentidos. Los visitantes podrán explorar el origen del territorio nacional, los principales valles vitivinícolas, las etapas del desarrollo de la vid y los procesos de elaboración del vino, junto con sus colores, aromas y texturas más representativos. Todo ello acompañado de una narrativa museográfica envolvente, recursos audiovisuales de vanguardia y obras de destacados artistas nacionales.
El recorrido incorpora, además, salas dedicadas a Casillero del Diablo, incluyendo una exhibición de memorabilia que celebra los 60 años de la marca. La experiencia culmina en la histórica bodega subterránea, donde la leyenda cobra vida mediante proyecciones, sonido envolvente y efectos sensoriales que transportan al visitante a su misterioso origen.
El proyecto -que integra arte, arquitectura, diseño y tecnología- fue desarrollado por las oficinas museográficas Amercanda y Sumo, lideradas por Pablo Cordua y Sebastián Moro, junto a un equipo multidisciplinario de más de 18 especialistas. Entre ellos destacan Martín Hurtado (arquitectura), Enrique Concha (interiorismo), Gabriel Horta y Diana Horta, Jean Petitpas, Cecilia Avendaño y Pilar Salazar, entre otros.
“Esta experiencia sensorial es una simbiosis entre patrimonio, tecnología y materialidad, que permite comprender por qué en Chile se producen vinos tan excepcionales”, afirma Pablo Cordua. Para Sebastián Moro, “El Origen de una Leyenda busca contar la historia del vino de manera accesible, entretenida y visualmente cautivadora, a la altura de grandes museos latinoamericanos”. En tanto, Enrique Concha destaca que se trata de “una propuesta dinámica, concebida desde una perspectiva museológica y cultural, que seguirá evolucionando con el tiempo”.
Con esta experiencia, Concha y Toro reafirma su liderazgo en innovación enoturística, invitando a descubrir el alma del vino chileno y vivir la leyenda del Casillero del Diablo como nunca antes.
Reservas disponibles en enoturismo.conchaytoro.com.
