En la entrada de Bazar ED, cientos de piezas de papel plegado dan forma a una instalación llena de color, inspirada en la naturaleza y en la nueva etapa de Revista ED. Detrás de esta propuesta está Pliego Estudio, un estudio de diseño que trabaja con papel para crear instalaciones visuales, vitrinas y experiencias de marca hechas a mano.
Formado por Alejandrina Mandujano y Paz de Vescovi, diseñadoras egresadas de Diseño de la Universidad Católica, Pliego nació a partir de una exploración que cruza arte, diseño y producción artesanal. Sus primeros proyectos estuvieron ligados a las vitrinas, pero con el tiempo el trabajo se extendió hacia eventos, activaciones y puestas en escena. Hoy, el estudio desarrolla propuestas a medida que buscan transmitir la identidad de cada marca a través de experiencias visuales y materiales.
“Entendemos que lo que ofrece una marca es mucho más que un producto: es una experiencia que crea un vínculo emocional con los clientes”, explican desde Pliego. Cada proyecto comienza por comprender qué necesita comunicar una marca y cómo traducirlo en una propuesta visual propia.
El papel es el centro de su trabajo. A través de pliegues, volúmenes, colores y composiciones, Pliego propone una aproximación más manual y tangible a la comunicación de las marcas, en un contexto donde muchas experiencias visuales se han trasladado a lo digital. “Veíamos que hoy las vitrinas están muy digitalizadas, por lo que buscamos llevar una experiencia más artesanal, más manual, un poco más humana y personalizada”, cuentan.
Para Contrastes, la nueva edición de Revista ED, el estudio desarrolló una instalación que toma como punto de partida la vida al aire libre, los jardines y la llegada de la primavera-verano. El color, uno de los protagonistas de esta nueva edición, fue también el eje de la propuesta, que buscó trasladar su identidad visual al espacio de Bazar ED.
“Para este proyecto, la identidad y los colores tenían que estar representados. Creo que esa es la esencia del proyecto”, explican. La instalación se construyó a partir de cientos de piezas de papel, trabajadas individualmente mediante técnicas de origami y plegado. Al reunirse, estos elementos dieron forma a una composición abstracta con referencias a lo natural, donde el color es protagonista.
El trabajo involucró a las dos integrantes del estudio tanto en el desarrollo conceptual como en la producción de cada pieza. “Cada elemento se trabaja individualmente y, en la medida en que todos se unen, forman una gran figura abstracta”, detallan sobre el proceso.
La experiencia también estaba pensada para descubrirse de a poco. Ubicada en el acceso a Bazar ED, la instalación busca generar una primera impresión de sorpresa, para luego invitar a acercarse y observar los detalles de su construcción. “Primero ves los colores y sientes que te invita al mundo colorido de la revista. Y, a medida que te acercas, te das cuenta de que cada pieza fue hecha una por una”, dicen.
En esa dedicación está también uno de los valores que Pliego busca transmitir con su trabajo: “Queremos darle mucho valor al trabajo manual y al detalle, al trabajo hecho por personas y no solamente por máquinas”. Una premisa que, en esta instalación, encontró en el papel una forma de recibir y celebrar la nueva ED.
